Em van dir que no sóc prou guapa per vendre maquillatge; ara sóc el conseller delegat d’una empresa de bellesa

Pèl, rosa, ros, bellesa, llavi, magenta, somriure, cabell llarg, coloració del cabell, accessori de moda,Getty Images

En un discurs recent, la fundadora i CEO de IT Cosmetics, Jamie Kern Lima, va desafiar els seus companys del negoci de la cosmètica a replantejar-se els tipus d’imatges que utilitzen a les seves campanyes publicitàries, una missió a la qual s’ha dedicat des que es va obrir els ulls la definició de bellesa sovint estreta de la seva indústria. Aquí, revela com aquella experiència la va inspirar a pensar fora de la caixa quan va construir la seva empresa, i per què la indústria encara té un llarg camí per recórrer.


El 2008 dirigia la meva empresa, IT Cosmetics, fora de la meva sala d’estar i lluitant per aconseguir-la. Arreu on vaig girar, vaig sentir la paraula 'no'; - No de tots els minoristes, no de gairebé tothom. No sabia com la meva empresa es mantindria viva.

Un moment definitiu va passar dos anys després. Vaig aconseguir una reunió amb un inversor potencial, que era un gran negoci en capital privat. Però després de moltes reunions, ell també va passar a invertir. Vaig preguntar per què i no oblidaré mai la seva resposta.

com escabetxar pebrots jalapeno

& ldquor; No estic segur de que les dones comprin maquillatge a algú que us sembli amb el vostre cos i el vostre pes & rdquor; Ell va dir. El vaig mirar estupefacte: al principi no tenia paraules, però a l'instant vaig sentir alguna cosa en el fons que em deia: 'No.' S'equivoca. & Rdquor;

En aquell moment, vaig fer de la meva missió ajudar a ampliar la definició de la societat de 'bell & rdquor'; més enllà d’aspecte juvenil i esvelt amb la pell clara. Va dir una vegada Steve Jobs , & ldquo; Les persones prou boges per pensar que poden canviar el món són les que ho fan. & rdquor; Sabia que no només havia de lluitar pel canvi, sinó que també havia de tenir èxit, de manera que altres empreses de bellesa també estarien inspirades en un pensament diferent. I, tot i que la indústria ha avançat des de la meva reunió amb aquell inversor fa set anys, encara queda molt per recórrer.


La meva missió requeria assumir grans riscos. El primer va arribar durant el nostre llançament en directe a QVC el setembre de 2010, mesos després de conèixer-me amb l’inversor. QVC va participar en un esdeveniment de demostració dels CEW Beauty Awards, va provar el nostre corrector, li va encantar i va decidir posar-nos en antena. Abans del llançament, vaig demanar consell a experts externs, que van dir que necessitava utilitzar models que semblessin 'aspiracionals'. cosa que significava jove amb una pell impecable. Però el meu budell em va dir que les dones estaven cansades de comprar productes d’anuncis i anuncis publicitaris amb dones que no els semblaven.

pebrots petits

Tot estava en línia. Teníem una oportunitat d’anar a QVC i assolir el nostre objectiu (vendre 6.400 dissimuladors en deu minuts) o no tornar mai més. Així que em vaig maquillar i vaig revelar la meva rosàcia de color vermell brillant amb l’esperança de demostrar, a la televisió en directe, que els nostres productes funcionaven realment. Els models que vaig emetre: Helen, que ara té 73 anys; Alicia, afroamericana i amb acne quístic; i Desiree, amb ulleres, van fer el mateix.


Avui és la vostra última oportunitat! Mostreu-nos el vostre real abans i després d’utilitzar el vostre CC + Cream preferit amb SPF 50+ i compartiu-lo a Instagram amb l’etiqueta #ITCCchallenge. Es podria guanyar GRAN! (Toqueu l'enllaç a la biografia per veure les Condicions d'ús, el concurs finalitza aquesta nit a les 23:59 ET) #itcosmetics

Una publicació compartida per IT Cosmetics (@itcosmetics) el 18 de febrer de 2017 a les 7:01 am PST


En aquell moment, poques empreses feien servir models reals d’aquesta manera. Però en aquests 10 minuts, ens vam descobrir la cara, el 'ldquo; esgotat'; el signe va pujar i vaig plorar. Vaig plorar no només perquè la meva empresa es mantindria viva, sinó també perquè les dones reals deixaven escoltar la seva veu.

Aquella experiència em va inspirar a pensar fora de la caixa a mesura que creixia la meva empresa. Vam utilitzar dones reals i tirs abans i després, tot i que molts minoristes van dir que aquest enfocament no semblaria prou luxós. Avui somric quan veig que les botigues fan servir imatges anteriors i posteriors a les botigues, perquè crec que la majoria de marques de bellesa van suposar que l’ús d’imatges inabastables o “aspiratives” venia productes.

Al setembre de 2016, LOreal va comprar IT Cosmetics, la seva major adquisició en vuit anys, i em vaig convertir en la primera dona de la història de LOreal a obtenir un títol de CEO. Quan va passar això, vaig rebre un correu electrònic de l’inversor que havia transmès IT Cosmetics a causa del meu pes. & ldquo; Enhorabona pel vostre tracte amb LOreal, & rdquor; es llegia. & ldquor; M’he equivocat. & rdquor; Va afegir que lamentava la seva decisió de no invertir en la meva empresa.

trinitat moruga scorpion Peppers

Llegir el seu correu electrònic es va sentir bé per un moment, però va recordar que ell també havia comprat la mateixa definició de bellesa que hem estat veient tota la vida. També em va recordar que la indústria encara té molta feina per fer. Ara mateix, a IT Cosmetics, la nostra màxima prioritat és continuar ampliant les nostres gammes d’ombres i promoure el nostre compromís amb mostrar imatges de dones reals de totes les edats, tons de pell, formes i mides. Si totes les empreses de bellesa segueixen el mateix, canviarà la vida per a persones de tot el món.


Amb l’esperança de continuar realitzant aquest canvi, recentment vaig tenir l’honor de rebre el premi CEW Achiever, un dels reconeixements més alts de la indústria de la bellesa. Però en lloc de pronunciar un discurs tradicional, vaig arriscar-me de nou. Quan vaig acceptar el premi, em vaig plantar davant del públic, em vaig omplir de més de 1.000 dels millors executius de bellesa del món i vaig parlar en nom de les dones de tot arreu, amb una crida a l’acció.

@jamiekernlima: Avui no he tingut por, però he dit el que calia dir. I, en nom de dones reals de tot arreu, vaig desafiar tota la indústria de la bellesa en directe i vaig demanar canvis! Feu clic a l'enllaç de la biografia per veure i compartir el vídeo si esteu d'acord. #itcosmètica

Una publicació compartida per IT Cosmetics (@itcosmetics) el 15 de setembre de 2017 a les 15:04 PDT

Canalitzant totes les unces de por que tinc, vaig desafiar cadascuna d’elles a respondre honestament a aquestes preguntes: & ldquor; Les campanyes publicitàries i les imatges de models i de bellesa que utilitza la vostra marca us han fet sentir mai insegurs? Com us van impactar les imatges que veieu de bellesa com a nena? Com van impactar les vostres mares, les vostres germanes i com impactaren les vostres filles? Cadascun de vosaltres que esteu asseguts en aquesta sala ara mateix teniu el poder de prendre les decisions per canviar-ho per milers de milions de noies i dones a nivell mundial. Què faràs, amb el poder que ets tu? & Rdquor;